Im Rahmen einer semesterbegleitenden Projektarbeit entstand in Zusammenarbeit mit Leon Ortwein und dem Unternehmen COIN eine umfassende Markenidentität. Da COIN auf Inklusionsberatung spezialisiert ist, lag der Fokus besonders auf einem barrierearmen und inklusiven Design.
Mein Aufgabenbereich umfasste die Gestaltung der visuellen Identität sowie die Entwicklung einer konsistenten Markensprache. Darüber hinaus war ich für die Konzeption der Kampagne und den Prototyp einer ersten Website verantwortlich. Leon Ortwein übernahm das Motion- und Sounddesign.
Leon Ortwein · Teampartner
Inga Hofmann · Dozentin
In der ersten Leitidee sollte ein Stern als Symbol dienen, der im Satzbau auf Anmerkungen verweist, um das Thema Inklusion in den Mittelpunkt zu rücken.
In der zweiten Leitidee wollte ich ein Symbol entwickeln, das durch die Kombination der verschiedenen Bereiche, in denen die Inklusionsberatung tätig ist, entsteht.
Bei den Markenelementen war es uns wichtig, dass wir die Inklusionsberatung COIN digital und analog sichtbar machen und somit ein ganzheitliches Erscheinungsbild sicherstellen.
Ich war für das Zusammenspiel der Markenelemente, die Wirkung der Marke und überwiegend für den Styleguide verantworltich.
Um einen ganzheitlichen und nachhaltigen Projektabschluss zu gewährleisten, entwickelten wir ergänzend einen umfassenden Brand Guide. Dieser bündelt die zentralen Markenwerte sowie die konsistente Anwendung aller gestalterischen Markenelemente und stellt diese übersichtlich und klar nachvollziehbar dar. Ziel war es, die Markenidentität langfristig zu sichern und eine einheitliche Kommunikation über alle Medien hinweg zu ermöglichen.
Darüber hinaus definierten wir detaillierte Anwendungsbeispiele und verbindliche Gestaltungsrichtlinien für eine barrierearme Umsetzung. Diese dienen als Orientierung für zukünftige Anwendungen und tragen dazu bei, die Marke für eine möglichst breite und diverse Zielgruppe zugänglich, verständlich und nutzerfreundlich zu gestalten.
Beinhaltet Mission, Vision, Anwendung Elemente
Nachdem die Markenelemente festgelegt worden waren, entwickelte Leon ein Brand Video, das die Marke erlebbar macht.
In der Präsentation erläuterten wir die Herleitung der einzelnen Markenelemente im Detail und präsentierten das daraus entwickelte, finale Branding.
